“下江南”CIID 2011年度活动

CIID （中国建筑学会室内设计分会）是中国最活跃、最有生气的学术团体之一。 20 年来，引领中国室内设计走向一个又一个台阶。 福马作为 CIID 营销策划的合作伙伴，摆在面前的任务是 1 、如何扩大 CllD 品牌的影响力， 2 、在进行商业运作的同时如何保持学术性。 2011 第二届中国地域文化（西南）室内设计节、 2011 全国

“小火柴，大创意”中国光华文化创意产业园

高知识性 高附加值 强融合性 这里有室外到室内都自由的空间。 这里有充足的养料、空气、阳光。 这里是一场大型交谊舞会。 这里是创意火花乍现，是新奇迹的开始。 代表中国未来文化创意产业的方向，是前瞻的！ 光华文化创意产业园作为赞助商，亮相第一届表演艺术海报设计国际邀请展

“与世界共享中国的雅致”昆宴

昆宴，便是以昆曲为主题打造的中国超高端宴会。昆宴牡丹亭是接待上海世博会各国元首、国际组织领导人的文化项目。昆曲是中国乃至世界现存最古老的戏曲形态，被联合国教科文组织称为人类口述遗产和非物质遗产代表作。 数百年来，私家园林，昆曲家班，雅集三五知己，听曲饮宴，乃名门望族与文人雅士最为时尚的生活方式。 恢复

“传承百年，引领风尚”恒孚珠宝

恒孚始创于清朝嘉庆年间，距今已有200多年的历史，为中国历史上著名的四大银楼之一。 福马对于老字号的思考: 不可替代的文化属性 / 大量消亡的现状 老字号品牌是我们中华民族的特色与象征，它们历史悠久，沉淀着几十年甚至几百年的文化与信仰，对中国社会的经济、文化、旅游等各方面的繁荣与发展都发挥了不可替代的促进作用

“为产品找到意见领袖”海丝腾、思特莱斯、波斯经典、法格赫

80万的顶级床垫，150万的地毯这些顶级生活奢侈品的目标对象是企业主，使用的环境是别墅。品牌认知度不够高，目标人群不集中，大众媒体传播效果不佳，销售受阻。奢侈品的传播渠道到底在哪里？有没有高端人群集中的渠道？这些高端人群信任谁？福马找到了目标人群的意见领袖室内设计师。奢侈品室内设计师业主。通过顶尖设计师论

“好吃吐舌头”艾兰得VC含片

塑造我是适合全家、最好吃的VC。以轻松、有趣的家庭生活场景带出产品功能介绍，易为消费者接受。传播核心：最好吃、最方便的维生素C 广告语： 艾兰得VC含片，好吃吐舌头！ 传播媒介： 终端、电视为主，大众媒体补充 传播要素： 一支好吃吐舌头的广告片，一个全家吐舌头的画面。 传播重点： 药店、卖场终端文章做足。

“最生态的保险套！”梦蒂尔天然乳胶避孕套

关键点：创造话题性，引发关注度。让包装响亮的说话，直接与消费者沟通。创造性话题，缩短品牌建立的时间让未知变为熟知，熟知变成印象，印象与认知产生销售。走已有品牌的含蓄、柔情的路线，那注定走在别人的后面。 有购买避孕套习惯的人群，重点为年龄在20-38岁之间的青年。 他们是年轻人，消费水平中等； 他们喜欢时尚炫

“把深度进行到底！”丁家宜欧纯

这是一款含深海水、海藻精华的护肤品，功能是修护肌肤、深度补水。对消费者、产品深入调研后，我们确定去讲市场上竞争最激烈的补水市场，竞争最激烈说明市场也最大，消费者教育也相对成熟。一个新产品要在已强手如云的市场上杀开血路，必须让消费者看到你提供超值的服务，用最简单诱人的方式提出诉求。于是，福马提出了深海